展示设计是指在给定的时间和空间范围内，运用多种艺术设计手法，对空间和平面进行精心设计，使其能够解释展品的宣传主题，并使观众参与其中，达到完美沟通的创作过程，称之为展示设计。
商业空间展示设计是展示设计的一个分支，在商业活动中起到了引导、刺激消费的作用。其内涵和作用就是利用形、色、声、光等各种艺术设计手段，实现人们在百货商场、超市、专卖店、商业街等空间内怀着愉悦的心情完成商品交易、满足消费者需求，促进国家经济的发展。它是一种人为环境的创造，是实现人与物之间交往的中介，是一门多学科综合运用的设计。目前，商业空间展示设计主要有以下几方面的特点：
真实性是展示设计在现代商业空间中的最大特点。商业空间的展示设计鼓励设计师发挥自己的创造力与想象力，运用各种艺术手段，吸引、招揽顾客，实现消费。但表现手法的丰富性要基于设计美感的真实性，因为一旦传达的信息失真，欺骗了消费者，就会失去信誉，造成消费者心理上的不信任感和憎恶感，在商业竞争中就会处于劣势，继而对日后的发展造成巨大影响。
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和社会的发展。现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。
消费者在选购物品时会快速地完成对物品的观赏，因此快速传递信息是现代商业空间展示设计的重要内容。快速审美效应在展示设计中会影响消费者在以往经验和理智的条件下，对商品内容进行的直观把握，同时会刺激消费者的情感，给之留下鲜明的感受和强烈的印象。
我国的展示事业虽有悠久历史，尤其是改革开放以后，商业展示空前发展，但与世界发达地区比较，显然还处在一个发展的初级阶段，主要表现在：展示公司多、行业规范少、设计人员多、设计水平低、仿造抄袭多、创意出新少等方面。在展示陈列过程中把展示设计的好看与不好看作为评价的标准，造成了重形式、轻创意的思想误区，逐渐成为一些企业和设计公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身价值对于提升企业文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化内涵和艺术表现力。
随着我国与世界交往的密切，商业空间展示设计出现了新的设计观念，在新的商业模式发展下，衍生出多种形式的设计观念，可以归纳成以下几点：
现代人们的生活节奏加快，对时间意识逐渐加强，以往的购物方式不能满足人们的消费需求。因此，出现了两种营销模式，即“快速购物”和“娱乐购物”。
“快速购物”是指能在短时间内让消费者快速地买到商品。超市的出现满足了消费者的需求。同时，开架式销售模式的出现极大地节省了消费者的选购时间。同时，电视购物频道的开通和网上购物的兴起也丰富了现代人们的生活。
“娱乐购物”是将商店、消遣娱乐、洽谈交流、健身房、美容中心等组合在一个综合销售服务中心。购物中心改变了过去单一呆板的商业空间形象，购物中心内不仅有销售商品的百货商场、大型超市、品牌专卖店，还有茶房、娱乐会所、餐厅等，是一个大型综合性商业销售空间。
现代店面设计主要包括了店面门口设计、广告招牌、门口橱窗展示等，体现了现代商店的展示形象和新的设计理念。
现代店面展示空间设计在追求整体视觉效果的同时也在挖掘自身商店经营特色，店面橱窗设计在不仅要吸引人的注意，还要具有较高的艺术美感和创新性。
传统文化理念为设计者指引设计方向和发展的目标，不同时期文化理念的修改对展示设计同样起到了重要的促进作用。企业文化的兴起改变了企业品牌理念的设计，当今商业品牌通过展示设计得以体现的。购买者通过品牌逐步了解企业文化形象，从而促进商品的购买。
商品的视觉表现力是影响消费者选购商品的重要心理因素，商品陈列设计方法的运用体现了这种强大的视觉表现力。陈列设计在品牌营销中占有重要的地位，它影响着产品的品牌文化，营销策略等终端推广系统。
商业经营者需要一个良好的环境，以利于商品的销售。商业空间设计就是对上述要素的组合和处理，提高销售环境的质量。
商业空间中展示设计要素主要分为情感要素、 空间要素、视觉色彩要素、新材料新技术要素。
情感设计在空间展示设计中能唤起购买者的愉悦感和轻松感，可以快速的表达情感信息，使展示形式明快、多彩、灵动、奇妙，给人留下美好的印象。
创意是展示设计中的情感构思，富有想象力的创意能唤起人心灵的共鸣，富有感染力的展示设计能产生丰富的情感色彩和浓郁的人情味。
现代社会物质带来了快节奏的生活，使人们对于情感生活的关注越来越缺少，如何满足消费者内心深处的愿望，是设计师要解决的首要问题。展示设计不是完全意义上的艺术创作，设计师不能完全随意的表达自己的情绪，应要始终以消费者为核心，充分考虑目标群体的审美心理因素，满足消费者的情感需求，同时提倡设计师要发挥自身个性和风格，担当着引导时代潮流的角色。
空间设计要素可分为“实景空间”和“虚拟空间”。“实景空间”范围明确，强化商业空间的实体性，通过实景的展示可以让购物者触景生情，在展示设计中强化了人的情绪和个性。“虚拟空间”是通过实景创造来影响消费者心理情绪上某种变化，从而影响消费者的心理和行为。做为设计者要具备一定的心理知识，通过对空间艺术化的处理来增强展示空间的艺术性，满足消费者对空间艺术气氛的诉求。商业展示功能的平面布局和空间次序的组合是商店营销活动正常进行的基本条件，商业展示空间的平面布局主要由货架的摆放形式所决定，货架的基本组合形式有：
（1）顺墙式货架：即商品柜台、货架等设备沿墙排列组合。其组合形式有利于减少服务人员，节省人力提高营销效率。
（2）岛屿式货架：即空间现场以岛屿分布组合，将柜台围成闭合形式，在中央位置设货架。
（3）围柱式货架：即围绕柱体进行放置的货架，具有节省空间的优点，商场一般都采用这种方式。
色彩在展示空间中具有很重要的地位，它在识别物体，营造空间气氛方面起着重要作用。利用空间中的色调变化、灯光明度的调节，展架与货物的颜色搭配等来实现展示空间色彩设计。
现代商业中商品的种类越来越多，如何在商品中有所区别，脱颖而出，利用色彩对比是有效手段，营造良好的视觉效果从而在心理感受上加强消费者对商品的喜爱。运用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间的对比，背景和展品之间的反衬、烘托和色光的辉映，是展品在观者眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。
现代商业环境中有时候需要固定的标识色和统一的区域色，通过色彩的运用可以起到指示和诱导消费者的作用。例如，现代企业都有自己的品牌标准色来代表自己的企业形象。
色彩的对比和色调的统一是营造良好的展示空间气氛所必备的条件，通过展品色彩之间的反衬、烘托和色光的相互作用，使空间展示气氛达到最佳视觉感受和心理效果。一般情况下商店中大面积色彩的彩度宜低，如服装商店的墙面色彩和配置，应能衬托色择鲜艳的时装；而在某些商业空间，因商品甚少，起不到控制室内色彩的作用，此时可将整个室内的色彩处理得饱满丰富些。
总之，商业展示空间不仅仅是人们生活上的购物场所，它也成为现代人消费、休闲、娱乐、放松的场所，其功能展示上更具有艺术的表现性。现代商业空间展示中结合了物品自身性、购买者心理要素、商业空间展示要素等多方面要素，通过合理配备这些要素，使展示商品方式变的更加快捷、灵活丰富，从而促进商品的销售。
当前，随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平以及精神文化需求也不断的提高，购物理所当然成为为人们生活中不可缺少的内容。商业群的建设以及室内设计等不仅满足了人们的消费需求，同样也体现了一个城市的经济发展状况以及精神水平。因此，如何创造一个良好的视觉与心理环境，给消费者一个充满舒适性、快乐的消费环境促成消费，同时也给商家带来丰厚的利润，这就值得设计者们站在一定的高度来全面的看视觉舒适性对室内设计环境的影响。
人们在观赏事物的时候，很大的一方面是受心理因素与空间环境对其吸引程度影响和决定，这就是视觉与心理因素在起作用。基于此，在现代商业空间中，商家在对装饰处理上力求得体且富有较强的秩序感，同时也要符合人们知觉定律，最终塑造成较强的可观赏性，空间整体装饰取得形式新颖的效果。因此，对于视觉与心理因素系统的理解，能够更容易的接受相近相似及连续又完整的视觉图形，以及给商业空间环境的设计提供充足的理论依据。对这种视觉系统的相互作用，格式塔学派试图进行分类，并将其称为知觉定律。
在商业空间中，不同的商品所处的环境装饰设计也不一样，大人与小孩子喜欢的东西各不相同，因而商业环境也就存在则差异，例如大人喜欢的是朴素合理的东西，这就进一步说明了装饰设计对心里的需要，一定要在心理层面上吸引人。由此可见，理性的室内设计与装修是合理的且极为重要的。商业空间的装饰要带给消费者浓厚的购物气息，通过组织与相互之间的支撑来对商品进行充分的展示，形成单纯与统一的风格。只有这种的单纯统一的室内设计所营造的安静氛围，最终才能够将商业展示中的商品的生动体现出来。除此外，某些商业空间中在室内装饰设计的基础上，还会借助照明手段来引申和强化空间得到明暗节奏。
通过分析商业空间对视觉与心理因素的需求，可以知道二者在室内装修设计中的重要性，其主要表现在以下两个方面：①室内装修设计对商业空间情绪的影响。在室内装修设计中，基本的要素主要包括色彩、质感、形态等，在某种特定的空间中，一般会形成一定的情感表达功能。设计元素通过心理暗示及启发联想等方式，带着某种色彩与质感形成某种空间符号而存在，其中还对空间艺术的主题的观念、感情等内容进行象征性的表现。 ②室内装修设计对商业空间的组织作用。室内装修设计是一种图形的结构与符号，能够给人在情感上带来某种体验，同时还有另外的一种重要 作用，即是对商业空间的组织作用。例如能够最大限度的实现空间关系、尺度、比例、节奏等各方面因素能够实现和谐与准确的目的。
在具体的商业活动中，室内装修中视觉与心理因素的必要性主要体现在：①顾客的消费包括六个阶段的三个过程，例如认知过程中的认识阶段与认知阶段，这个过程是消费者对商品及信息的感觉与知觉形成的时候，因此室内装修设计能够提高商品的魅力和档次，激发消费者的购买欲望；情绪过程中的评定阶段与信任阶段，这个时候消费者的情绪主要受环境影响与个人情绪的影响；意志过程中的行动阶段与体验阶段，通过影响消费者实现最终的购物目的。②购物环境的舒适性能够对消费者的购物行为产生影响。在商业展示中，消费者希望能够更自如的挑选自己喜欢的商品，愉快的接受服务，在这个过程中任何一个视觉与心理信号都将影响到消费者的心情，因此购物环境的舒适性直接影响到了消费者的购物行为。
正因为视觉与心理因素在商业展示中的重要性，所以在室内装修设计中需要注意：①对商业展示进行准确的空间定位，通过对商业空间进行具体的功能定位，来创造视觉与心理因素的舒适性。例如对快餐店的定位，紧密的桌椅、临街的大玻璃这些无一不是体现了快餐的文化。②在室内装修设计中要赋予商业展示特定的文脉内涵意义。中国有着五千年的历史文明，其中就有我们取之不尽用之不竭的灵感资源。③在室内装修设计工作中注意对虚实关系的把握，按照一定的节奏来分配虚与实的关系，形成和谐的局面。现代商业空间中，虚实关系无处不在，通过虚实的映衬主要是为了呈现节奏上的起伏，形成美妙的旋律感。④室内装修设计对构建尺度的调节，在一般的室内设计装修中，未经规划的时候，往往会存在诸多缺陷和不足，例如装修比例上的不协调不合理，这些造成了视觉与心理因素的不稳定性，商业展示空间缺乏整体性与协调感。然而通过构件尺度的调整是解决室内装修设计的有效的手段。
综上可以看出，良好的室内装修设计能够带动消费者的购物，而良好的室内装修设计又影响到了商业展示，这些最终还是视觉与心理因素的功效。正因为如此，我们将视觉与心理因素作为本次活动作为深入研究的课题，以便能够更好的把握商业展示中的室内装修设计，为消费者营造更好的商业展示空间环境。
近年来，民族商业空间的竞争愈发激烈，全方位营销逐渐成为民族商业空间的营销理念，民族商业空间设计审美营销也逐渐成为营销规划的基本内容。根据民族商业空间的商业特性和民族定位，民族商业空间设计的审美营销策略主要包括促成民族审美、坚持自然审美、倡导生态审美等内容。
根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。
商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。
审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。
（一）民族属性民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。
（二）市场心理营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。
简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。
（一）促成民族审美民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。
（二）坚持自然审美相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。
（三）倡导生态审美随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。
民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向.
[1]刘晓林.民族商业空间的审美营销策略研究[J].中国商贸，2012，(35）.
[2]王浩澂，熊曦.民族地区商贸流通业与居民消费能力协同发展的影响因素实证研究[J].云南民族大学学报，2015，(6）.
[3]毕曼.商业语境下少数民族文化传播的差异化表征[J].南通大学学报，2015，(1）.
[4]顾海英.新疆少数民族商业社区的变迁研究———城市化进程中民族传统经济模式的取舍[J].贵州民族研究，2015，(5）.
随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，消费者选购商品的目的不再局限于满足物质要求，更有精神审美方面的要求需要得到满足。传统大生产的统一模式已经不能满足日渐多元化的市场需求，丰富多样的商品种类给人们带来更多选择。商业空间作为众多商品展示的场所，伴随着商品种类的丰富和销售形式的多样化，同样发生了翻天覆地了变化，不但展示场所的种类丰富多样，设计风格也是各有特色，并成为了城市景观的有机组成部分。如何对商业空间进行专门的艺术设计也逐渐形成一门学科。
商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中，采用艺术设计的表达方式，运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围，以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。
现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素，并利用一定的科学与技术手段，这就涉及到了其他多种相关的学科，所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科，同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。
如何更好的进行现代商业空间的展示设计，首先要对其设计元素进行分类，并针对每一元素进行分别研究、设计，然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。
空间是进行商业展示活动的载体，合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现，同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。
展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围，并具有较强的私密性；虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间，又被称为心理空间；感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。
展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成，受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有：
3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔，产生一种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。
通过这些对空间进行艺术化的处理手法，使其能够更好的充分表现出展示商品的特性，使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。
通常情况下，遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感，而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和 、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则，其目的也是为获得最佳的视觉效果。
对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用，是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果；曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果；圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐；三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象；看似单调的矩形和方形，同样可以不同组合形成无数种视觉变化。
展示设计中视觉元素，不单体现在对形态的要求，更多的体现在对形态组合的规律性要求，即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是：
1、首先确定设计的基本造型元素，既可以是单一的几何线条或图形，也可以选择两三种不同的造型元素进行组合；
2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中的位置关系，并使其呈现明显的规律性；
3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形态特点，合或开、动或静、松或紧等。
只有在统一、和谐的前提下，展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点，才能保证商品信息清晰、完整的表达。
色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段，在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素，可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。
不同的色彩能够产生不同的心理感受，色彩设计的主要手段有：（1）色彩的对比，包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面，既要避免对比色之间色量的平均，也要在对比中寻求统一感，即通过选择某一种颜色作为基调的支配色，另一种颜色作为辅助色，在变化之中获得统一；（2）色彩的调和，设计中要把握整个设计的色彩基调，展示的主体虽然不是环境，但整体氛围的营造取决于环境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色调，以便突出展示商品，并取得色彩上的和谐。
在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性，才能更好的美化和衬托展示商品，充分突出其中心和主体地位，达到设计目的。
展示空间的光环境一般是指室内的展示照明，其目的既是针对商品，也是针对顾客。对于商品而言，通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征，并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释，达到对商品的完美展示；对于顾客而言，光线可以吸引其注意力，使顾客关注展示的商品，同时通过对商品光照调节，使顾客对其产生购买欲望，达到视觉引导的效果。
展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成；（1）环境照明，也被成为基本照明，是贯穿整个展示环境的环境光，光线要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射灯技术手段；（2）重点照明，即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形，以吸引顾客的关注，常采用轨道灯、射灯等点状光源；（3）装饰照明，也被称作气氛照明，通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围，以吸引顾客和促进商品的销售，常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。
随着商业模式的不断创新，商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化，现代商业空间展示设计的发展趋势体现在：快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向，以顾客目标为导向来指导展示设计；创新空间设计模式，采取以人为本注理念，重视觉空间的营造；附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言，以文化的理念来凸显品牌形象；将艺术性与展示功能相结合，通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。
[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南：山东科学技术出版社，2008.
[2]彭军，鲁睿.商业空间设计[M].天津：天津大学出版社社，2011.
[3]辛艺峰.现代商场室内设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
展示艺术与空间是密不可分的，任何一个展示设计都是为了达到某种目的对空间进行重新组织利用的行为。从展示设计的概念、本质与特征到展示设计的程序，我们都不难发现，“空间”这个概念贯穿始终。在现代任何一种展示设计类型中，空间规划已成为展示艺术中的核心要素，所以每一个设计师都需要对“空间”的概念有深刻的理解和定位。
首先，设计师需要对“空间”这个词的内涵和外延加以明确。在绘画中，我们运用的空间载体是二维的，尽管在画面上我们可以表现三维甚至四维空间，但这不是笔者此文想要阐述的“空间”；一件雕塑作品是一个立体，它是三维的空间，但要说明的是雕塑是与人分离的，人们只能从外界来观赏它，所以这也不是我们要说的“空间”。本文想要探讨研究的空间是建筑中围合起来的，“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，并且“人可以进入其中并在行进中感受它的效果”。
探讨到此，有人会问：“空间到底是几维的？”笔者认为我们现在所探究的空间是四维的，我们应该给三维立体空间加上且只加上一个要素――时间。因为时间代表运动，人们在商业展示空间当中也是流动地观看商品，抛开时间这一永恒的运动要素去研究空间是没有意义的。
我们将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示形成展示空间。超市、专卖店、商场的内外橱窗及展台、货架的琳琅满目的陈设，我们称之为商业展示空间，它是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时展不断充实内涵的课题。那么在商业展示设计当中空间该如何考虑呢？
首先，展示艺术之所以有别于其他纯艺术门类，在于其具有实用性。商业展示空间设计所需要的功能，不仅仅是要看上去美观，更要考虑对消费者心理及生理上的积极影响。
现如今，商业环境已趋向多样化，购物者的要求也从单一的购物需求转向娱乐、休闲等多种要求，越来越讲究个性化，但设计师永远要把握住的一个准则就是设计永远是以“人”为中心，并创造出令人身心舒适的环境，因此我们的目的就是创造出美的、功能性强的商业展示空间环境。那么从功能性角度出发，在设计过程中首先设计师应根据空间自身的特点，现场采集数据，从人体工程学、人流动线、活动范围、家具陈设等方面着手，根据空间面积大小，按照业主所提的功能要求进行空间组织和划分，灵活运用敞开、闭合、过渡、分层次等空间设计手法，将空间进行序列划分。在满足使用功能的基础之上，给人提供方便，让人感觉轻松愉悦。
其次，在人流动线设计上要体现人性化。科学、合理的空间内部动线规划亦是现代商业展示设计的一个重头戏。设计师应根据商业空间与周边外部环境的从属关系以及空间内部的特点优化人流走向，开发出灵活多样的行为流线，所谓的空间内部特点，我们可以考虑空间内部是否有构筑柱，是否可以将门窗、顶棚及构筑柱利用起来将各功能分区进行串联，使各功能空间互相渗透、隔而不断，空间层次更加丰富。
展示空间设计就是给展品提供一个展示的媒介和平台，向观者传达信息。现代商业展示空间设计更是追求通过巧妙科学的选择所要展出商品，能够传达最新的商品信息；将商业展示空间进行合理设计以此来吸引消费者的视线；设计展台展架优化商品，志在突出商品的印象；通过商业展示空间设计，力求打造企业品牌形象。上述这些都是展示空间设计的本义，其作用就是要向人们传达信息，这就要靠视觉传达的方式来吸引观众。
在展示空间视觉语义表达上不得不提的一个重要元素就是色彩。不同的色彩给观者不同的视觉心理感受。商业展示空间设计中所要表达的空间层次、空间大小、体量轻重以及空间情感都可以由色彩的冷热、轻重、强弱、刚柔情调来表现。例如在我国各大金饰柜台及专卖店的设计当中，都会以大红色为空间墙面的设计基调，以衬托出黄金的闪烁光芒，以银白灰色系搭配铂金、钻石的柜台来衬托钻石的纯净和坚硬。
造型、色彩是展示视觉语义传达的必要元素，但它们的展现离不开物质材料这个传播媒介，因此在商业展示空间设计当中材料之美的科学演绎也是展示商品信息的一大语义传播要素。商业展示空间洋溢着浓郁的时尚气息，也包含着浓厚的生活气息，所以设计师不仅要掌握室内装饰材料的属性美，还要挖掘出每一种装饰材料的隐喻性。只有抓住各种材料的质感与肌理的关系，将材料的美感体现出来，将材料中东西方文化的隐喻内涵与展示的商品结合起来，更好地装点空间，突出展品，才是对材料的最佳演绎。
总之 ，现代商业展示空间设计作为商品信息的传播媒介，其最终的目的和效果就是要营造一个积极的、让人身心愉悦的消费、休闲环境。同时也为我们的各种感官提供了一个体验美好生活的场所。
现代商业空间中的各具功能的色彩并不是单一的、独立地存在于他物之外的，而是受制于整体环境之中，他们之间是相互作用、互相影响的。因此，设计师要从整体出发，运用色彩的对比与调和的方式手段，分析在空间设计中应该使用的基本色调。在设计中要注意同类色是典型的调和色，其搭配效果简洁大方，然后再依据实际情况适当地改变色彩的明度、色调和纯度，尤其要注意冷暖色调之间的变换与对比使用，从而让色彩将各异的空间联系起来，使整体达到和谐统一的感觉。以餐饮空间的色彩为例进行分析，餐饮空间中的色彩并非单一孤立存在的，在餐厅中，同类色的运用最为明显，这种色彩的搭配使用有利于消除用餐者的疲劳感，能帮助其尽快恢复精力。例如，主题餐厅以色列餐厅采用大面积黄色与局部蓝色相组合映衬，并恰当地改变色彩的纯度和明度，或是亮黄或是暗黄等，从而将色彩统一到整个餐厅环境当中去，这种科学的处理色彩对比与调和的手段更能强调出餐厅的整体感觉。
人类是建筑设计的唯一使用者和欣赏者，现代商业空间设计和其他的环境设计一样，以服务于人作为设计的最终目的。因此，现代商业空间设计中的色彩设计也理应如此，整个空间色彩的设计无论是淡雅与浓艳，还是清凉与火热，亦或是清新与优雅，其所采用的色彩都应该能够让人感到舒适和美观。例如，儿童游乐场等儿童活动空间的色彩的设计就应该从儿童角度出发，采用清新明丽欢快的色彩，在保证不眼花缭乱的同时做到色彩对比强烈，以调动儿童娱乐活动的最大积极性。而与此相反，在设计老年活动中心的时候不宜使用过多的鲜亮的颜色，色彩要低调、稳重、柔和而又安静，纯度也不宜过高，色彩的使用要给人以亲和力和安详力，要避免强烈色彩的加入，以免刺激老人。
现代商业空间在色彩的设计和使用上要综合考虑商业建筑物室内设计的连贯性和共通性。在确定色彩时，首先要了解商业建筑的性质和室内设计的具体功能，了解建筑设计的整体风格和设计理念。因此，在进行色彩的设计时要在结合建筑设计的整体风格的基础上确定设计的核心内涵和整体色调。其次，在确定了现代商业空间的基本色调以后，还要根据色彩的比例分配等原则确定色彩的布局，并根据色彩的搭配原则加以辅助色彩，最后要遵循色彩的对比、调和等色彩使用规律，和遵循由主体到陪衬，由大到小的设计步骤来进行色彩分析、比较和搭配，以保持色彩的整体感和主次感，从而实现色彩独特的艺术魅力。
色彩是表现现代行业空间的美感以及实现其设计价值的一种重要的手段，与其他的设计元素相比，色彩更能够直接影响消费者的消费心理和情绪，因此，色彩在商业空间设计中的应用需要充分考虑到以下几个因素：
色彩虽只作为一种物理现象，但其强烈的视觉效果还会表现在人的生理和心理的各个方面，不同的历史风俗习惯、文化背景和社会环境都会使人对色彩产生不同的联想和情感感受。而此时，毫无生命可言的色彩便被赋予了丰富的感彩，产生了冷暖、柔软坚硬、快乐忧伤等内在的情感，在这种情感的作用下就会设计出清爽明媚或是或是华丽朴素等的空间效果。所以，设计师在进行现代商业空间设计的时候要充分考虑到这些情感因素：一些典雅舒适的商业空间的设计适宜选用沉静色；华丽空间的塑造适合采用兴奋色；温馨明媚的场合适用于暖色调；而清爽幽静的空间更应考虑冷色调。以美国著名的设计师赫尔曼斯的作品为例进行分析，赫尔曼斯在对色彩进行应用的时候就十分注意一点，其设计的新奥尔良商业中心就是以冷色作为主色调，给人以清凉、雅致而又干净舒适的感觉和强烈的视觉冲击力。无论是大理石地面、动线的顶棚还是柱式的墙壁，都选用的是不同色调和明度的钴蓝色，整个色调的搭配带给人安宁舒适，同时这部设计也是冷色在商业空间设计中应用的典范。
在现代商业空间设计中，色彩的设计应用可以突出商业空间的特色和社会地位，所以商业空间的设计要从空间主体功能出发，根据不同的商业空间的经营特色和所经营商品的特点来进行柜台、服务台等色彩的设计以及周围的环境背景的设计。以珠宝店的色彩设计为例，珠宝是整个珠宝店的主体，鉴于珠宝体积小的特点，其色彩对室内色彩起不到任何控制作用，所以在进行色彩设计的时候，要充分考虑到珠宝这一商品的特点，要使用色彩度稍高的色调，便于珠宝店从其所处的大的空间背景中凸显出来；又由于珠宝首饰属于高档精致的装饰物品，代表的是典雅与高贵，是身份和地位的象征，所以其空间色彩的使用应该以柔和淡雅为主，宜采用浅粉色、淡黄色和浅青色等色彩，要避免杂乱和花哨等。
从消费者的特点去考虑色彩的应用，这一点可谓是色彩应用中最重要的一点。商业空间设计的最重要的目的就是要迎合消费者心理，满足消费者的购物需求，所以在色彩的应用上就要考虑到不同的年龄、性格、性别、文化程度等的消费者的不同消费特点和消费需求。合理的色彩的应用可以使消费者感受到轻松欢快舒适的感觉，从而刺激其产生更多的消费；反之，消费者就会感到沉闷无趣，无形当中便导致了消费者的流失。所以，在色彩的运用上设计师要充分运用色彩对商业空间环境、气氛的作用，在消费者、商品、色彩、环境之间形成一个良性循环圈。如根据性别差异来展现商业空间设计的色彩差异，我们常见到商业区的男装区的设计色彩多采用色彩明度较低、色调偏冷、纯度较高的色彩，以突出男性消费者的冷峻与沉稳；而女装区的色彩则采用的是明度较高的、偏暖色调的色彩，暗示出了女性的柔美与妩媚。
现代商业空间设计的色彩的应用不能仅仅只局限于单一的表面化的平面化的色彩装饰。当今各种电光源迅速发展，提供保障空间亮度的照明已不再是光的唯一的作用，其更多地被应用于如何迎合受众心理，以更好地展现商品的特点。现代商业空间设计通过各种自动调光装置，可以创造出多种多样的富于变化的具有动感的色彩效果，从而丰富了色彩的内涵和表现形式，打造了良好的商业氛围。
商业建筑是城市开放空间的一个极其重要的组成部分，而商业建筑入口空间是城市空间和商业空间的过渡和融合点，成功的商业建筑入口设计不仅可以丰富商业建筑的形态，提高商业建筑的品质，还可以增加商业建筑的吸引力，达到繁荣商业和提高社会活力的目的。
整体和协调意识在当今城市建筑活动别重要，建筑是由多种元素有机结合而成的整体，建筑入口是其中一个重要的元素。建筑入口空间不论是从功能上，还是从形式上，都要和整体空间结构相统一。事物的存在发展是相互依赖的，城市空间与建筑空间同样是需要相互融合的，城市和建筑的发展需要维持着一种互生，互变和共生的动态平衡关系，入口空间作为商业建筑和城市空间的结合点，正是这种融合共生的哲学观在建筑中的集中体现。入口布局的位置是商业建筑总平面布局的一个重要组成部分，要制约因素是基地周围环境对建筑总体布局的综合影响结果，如城市干道的位置，街道界面的连续性和标志性，道路转角的处理方式，城市重要建筑和景观广场的位置，周边己有的建筑和历史文脉的制约条件，日照间距的制约条件。
入口是商业建筑给予人们的第一印象，它影响到人们对建筑以及购物的整体印象。平凡简单的建筑入口，往往淹没于城市的繁华之中，不能引起人们的注意。许多商业建筑都将入口放在了非常突出的位置，在入口的形体和装饰上，都进行了强化处理，希望通过入口的成功的设计，吸引更多的人流，给带来更多的商机。一般来说，一个建筑入口只有一处重点，其他的要素主要起着呼应和衬托的作用，因此我们在设计的时候就要分清主次，对关键的、需要强化的重点突出处理，取得良好的视觉效果。
城市商业入口空间环境的设计需要遵循多样性的原则，保持功能与空间特色的多样性，强调不同商业功能规模的混合、不同审美意向的混合、多样的商业公共空间环境以及能够积聚各种人和各种活动，恢复自然有机的城市状态。我们在对其进行设计的时候必须考虑到它对不同的审美情趣和心理生理需要的满足，也就是要杂而广，因为只有纷繁的商业环境，才能具有最大的包容性。我国城市商业公共空间环境历来是传统的公共活动中心，人流熙攘、充满生机和活力，空间尺度宜人，充满人情味和生活气息，多样化的消费服务内容，所以我们当今城市也要保持其原有的多样性的特点，以满足人们对环境丰富性、复杂性和趣味性等多层次心理需求，增强其吸引力和活力。
入口空间不仅确定了商业场所的空间氛围与基调，而且参与整个空间秩序的形成，设计师应正确把握局部在整体中的角色，使得入口空间服从整体，完善整体，丰富整体；另一方面，入口空间应在整体协调的基础上，表明彼此的差异与个性，入口的个性化创造有利于城市空间特色的形成，入口代表着商业建筑的性格，标志着区域或城市的社会特征及内涵。一个商业建筑入口应该重点突出，其他的要素主要起着呼应 和衬托的作用，因此我们在设计的时候就要分清主次，对关键的、需要强化的重点突出处理，取得良好的视觉效果。
在商业建筑入口的诸因素中，光环境与声环境的设计占有非常重要的地位。光环境的营造是一项集技术性和艺术性很强的工作，光的功能是多元化的，在保证了足够照明的同时，光可以完善或划分空间，强调或改变建筑的色彩。声环境这里的主要是指商业建筑入口吸引购物者购物的音乐背景，音乐与建筑本是一体，适宜的音乐环境可以产生空间的灵感、活力和激情，使整个商业空间的特色、装饰, 以及商品展示效果得到充分的发挥。商业建筑入口空间设计中，色彩的处理应反映出商业的性质与特点，体现出大众化的活跃气氛；利用色彩加强空间的表现力，尤其利用色彩的敏感、进退关系塑造空间的立体感、空间感。质感处理也是不容忽视的，不同的材料产生不同的质感，例如光滑与粗糙、软与硬、光泽、肌理等，这些质感恰当的运用可以很好地对空间效果进行调节。因此改善商业建筑入口软空间设计，不仅为人们创造富有生命活力的空间节点，而且使之成为配合整个商业建筑的一个和谐舒缓的元素。
商业建筑入口的功能要求主要是以满足建筑自身功能要求为前提, 它除了一般的通行功能外, 还具有引导性、私密性、安全性的功能要求。商业建筑入口最基本的功能就是人员疏散, 货物流通, 即通行功能。要满足该功能的要求, 入口在尺度上就要根据人流或物流量的大小、疏散时间的长短而确定同时还必须最低限度地满足规范的要求。不同的商业建筑类型, 入口的尺度是不同的, 小型商业商铺由于人流量相对较少, 入口的尺度也相应较小; 大型商业的人流量较多, 入口的尺度也相应较大, 不仅体现在平面上而且也体现在体量上,某些大型购物中心入口做二层甚至更多层的通高处理。商业建筑入口引导是非常重要的一个功能, 商业建筑以最大限度地吸引消费者为最终目的, 如何最大限度地吸引消费者, 要受多方面综合因素的影响, 其中重要的一个因素就是入口空间引导性的处理。入口对人的引导性是建筑与人的行为首先发生的关联, 应处理得自然、巧妙、含蓄, 能使人于不经意中沿着一定的方向或路线, 从室外自然而然地进入室内。
门---商业建筑入口最重要的实体要素, 是组成商业建筑入口空间的主要部分。门是入口处必不可少的构成元素。门时而关闭时而开启, 也就是内外空间可以结合或者分离。在功能上它能满足防风、防尘、防盗、保温、隔热及隔声等要求。在精神方面,是使门的形式、材质、色彩等符合建筑整体的要求, 或使之具有某种象征作用。在门的设计中应注意尺度和比例, 尺度是本, 是以人为出发点, 好的尺度可以保证人们在其中完美地完成某种特定的功能。
雨棚和门廊---是商业建筑入口最常见的组成部分。雨棚是挑出建筑物主体的构筑物, 它在功能上顾名思义有遮风挡雨之用, 在造型上丰富整个商业建筑入口的形象。门廊是建筑室内外过渡的部分, 通常和雨棚的作用相当, 它比雨棚更有围合感和空间感, 更容易吸引人群, 因此在大型商业建筑入口基本采用门廊式来代替雨棚的作用, 而在一些小型的商业步行街入口采用雨棚的处理方式。雨棚和门廊形成的空间为人们室内外场所的转换提供了必要的缓冲余地, 人们可以在这里进行等候或整理衣帽、收拾雨具等活动。
台阶和坡道---一般商业建筑从入口广场到室内都有抬起或下沉, 都需要台阶或坡道做上下联系, 台阶除了交通功能外, 还可以作为休息的场所，完整和丰富入口空间序列, 增加入口的空间感。
入口是建筑物不可或缺的功能性要素之一,建筑没有入口就无法使用, 也不会称之为建筑,至多可以称为一个巨大的空心雕塑。商业建筑入口空间的设计对于整个商业建筑设计讲具有画龙点睛的作用, 商业建筑入口空间作为商业建筑的组成部分。伴随着居住建筑规划设计水平的不断提高和相关探索不断深入, 相信会有越来越多的优秀入口空间出现。
随着社会的发展，人们对物质文化及生活娱乐等方面出现了多层次的需求，传统的单一的商业空间模式已经逐渐不能够满足人们逐渐增加的需要。自1996年美国零售巨头沃尔玛在深圳开设第一家沃尔玛购物广场以后，SuperMarket以及ShoppingMall这类的综合的商业空间模式越来越多的出现在国人的生活当中，长春市的某著名商企甚至将旗下一卖场打造成了世界第一大摩尔，体验一站式购物概念成为众多商家的宣传卖点。购物是消费者在综合商业空间当中最基本的需求，另外消费者还希望在购物之余可以从事一些其它的消费活动，如：餐饮、娱乐、休闲、运动等方面的活动。如上所述，商业综合体为现代人的生活提供了诸多的便利的同时，由于经营的项目及类别繁多，以及建筑空间相对复杂，所以系统、合理的导视设计在在综合商业空间当中尤为重要。下面我们就研讨一下有关于综合商业空间导视系统的设计内容。
图形：图形符号主要强调导视信息的功能性，其形式上主要是强调识别性、通用性、规范性以及科学性，在应用的范围上要求要以信息易识别、传递快捷为目的来进行设计，因此，导视系统的图形符号设计应该在视觉形式上体现出高度概括的简约风格和国际上的通用性，这样才能够在实际的应用环境中使人们快速、正确的判断信息，通过视觉上的引导快速确定位置和方向。由此可见导视系统中的图形符号的设计上应该是有规范性限制而不具备随意性，整体的图形符号设计过程是对生活中的各类信息进行归纳、总结、过滤、简化、传达的一个过程。
色彩：与图形符号相比，人对色彩的情感反应则更为强烈，色彩可以迅速吸引人们的视觉神经，引起人们的注意。在导视系统中，合理科学的色彩搭配可以增强整整套系统的艺术性与识别性。同时，色彩具有特殊的情感属性会对人们的情绪产生影响。有效的在导视系统中合理利用色彩有利于规范整套设计的层级关系。在导视系统中，色彩与文字、图形都是视觉信息传播的中介，使之既能层次分明，又能被人们有效的接收信息。
文字：除了图形、色彩之外，文字也是导视设计的基本视觉要素之一，选用适当的文字字体和字号，可以增强导视系统的整体识别性与艺术性。导视系统中文字运用需要考虑到多方面的因素，首先是从功能方面考虑，需要注意文字的识别性；另外是注意文字与周边环境空间的相互协调性和一致性。通常在导视系统的设计中，黑体是最为常见的，因为黑体的形式及结构都无添加过多的装饰，是非常简洁且容易识别的字体。
技术的进步、社会的发展、产品的更新、等一系列的社会与人类的活动，使人们在自身享受物质生活的同时，更加注重环境和产品在安全、舒适、便利、效率等方面的评价，这也就是在设计中经常提到的人性化问题。人机工程学对于综合商业空间导视设计具有较强的现实指导意义，同时也是导视系统设计的重要内容。一方面，人机工程学对导视系统设计的要求，是基于总体系统设计方案的必须考虑到的因素。另一方面，则是使用者的个人角度出发，考虑人们的使用舒适程度以及视觉信息传达的有效性等等。合理正确的导视系统设计是商业空间人性化的体现。
在导视系统的设计中，需要人机工程学理论中的相关人体各种尺度的数据作为依据，来确定导视牌的高度、大小等尺寸，以方便人们在需要时及时看到设施，并且能够以舒服的位置和明确的指示来进行引导。人机工程学中的有关于人体尺寸是所有后续设计的前提。
1. 系统化原则：导视设计的系统化原则主要是指在综合商业空间中，功能与空间二者的系统化，其包括整个商业空间的形象识别系统的整体规范化。导视系统设计与普通的艺术创作不同，其不仅要求同一系统中的相关要素需要互相联系，也要求各分支之间彼此呼应。一个综合商业空间中，由于导向设施的系统化所以每个导向节点都可以视作为起点。另外，系统化原则的体现更多表现在综合性和科学性两方面。综合性体现在整套系统中综合地考虑空间、景观、环境与人之间的关系；而科学性则也表现为多方面的因素，其中包含心理学、人机工程学、美学等方面的问题。
2. 功能性原则：设计的最终目的就是为了更好的实现功能性，来满足人们生活中物质及审美功能的需要。因此，在综合商业空间中要求导视系统中的所有要素要紧紧围绕这一原则来进行。所谓功能性原则，通常指设计首先需要符合商业环境的总体特征，并在此基础上满足审美的需求。在设计调研阶段应该从该综合空间的总体定位、目标消费群体、所处地里位置等因素进行充分的分析与论证，使整套系统中的图形、文字、色彩等视觉元素充分表达所应该描述的信息，从而实现形式与内容的完美统一。设计符合特定导向内容的系统过程就是对社会生活中的各种各样信息进行归纳、总结、分析、最后传播的过程，如何最有效优化社会中的各类相关信息，建立有序的导视设计系统对于商业整体空间的视觉信息秩序化建设具有积极的意义。
色彩是光作用与人的视觉神经所引起的一种感觉。物体的色彩只有在光线的照射下，反射到人的眼球聚焦到视网膜，再由视网膜上的视觉神经感受，从而为人的大脑所识别。光线照射到物体上，可以分解为三部分：一部分被吸收，一部分被反射，还有一部分可以透射到物体的另一侧。不同的物体有不同的质地，光线照射和分解的情况也不同，正因为这样，才显示出千变万化的色彩。
商业空间设计是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，如商场、餐饮、专卖店、美容美发店等商业建筑的内部空间。商业空间设计是室内设计课程中具有明确功能要求，同时也要求有不同风格和特色变化的室内设计。除了包含室内设计的基本原理和基本的功能要求外，商业空间设计还包含了更多的功能要求和市场特色。
人的视觉感知占全部感知的80%以上，而视觉感知中最具优势的是色彩知觉，色彩是展示设计中最经济但又最容易获得成功的因素。它会使展示活动变得生人。在展示中，展厅的环境虽不是展示的主体，但展厅的环境色彩与整个展示气氛及展示效果有密切的联系。通过色彩调节能弥补空间、材料、陈设等方面的欠缺，使之锦上添花，制造一种和谐统一的效果。根据展示设计的具体要求，设计者要把握色彩的设计原理、色彩的视觉特性、色彩之间的对比与调和以及其对观众造成的心理感受，充分利用色彩来增强展示内容的视觉效果，使之与展示环境相互融合，使展示内容在观众众中获取特定的良好的视觉效果与心理效果。
色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比。为了增加空间色彩的活跃气氛，也可使用对比色或补色。使用高明度色彩可获得光彩夺目的气氛；使用低明度的色彩和灯光，往往给人一种温馨的感觉；使用纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种愉悦的空间气氛；而使用纯度较低的灰色调可以给人安静和祥和的空间氛围，色彩同时也是一种语言，通过不同的色彩语言，表达不同的色彩功能。
色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用所形成的错觉。另一方面色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同的心理反应。认识这些不同的心理反应的现象，是进行色彩设计必不可少的工作。
自然和社会中不同的现象会引起不同的色彩变化，使人们产生多样的联想，从而在生活中逐渐形成了对色彩特定的心理反映。色彩情感的产生，不是色彩本身具备的功能，而是人们赋予了色彩的某种文化特征，这种特征使人们对色彩产生一种经验性的好恶，每当看到这种色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，继而心理上会对色彩产生某种感情，我们亦常常称之为感彩。例如：在商场的入口处以暖色装饰，烘托热烈的迎宾气氛；在购物区则采用这个时期的流行色来布置女士用品场所，可以刺激消费者的购买欲望。
基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时注重文化主题。商业空间设计中色彩运用要遵循：整体统一、突出主题、符合习惯、富有变化、光色影响的原则。色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立的存在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。
随着城市的发展，原本鲜明的商业区和居住区的划分已经被打破，新型的城市商业综合体的出现体现了现代社会市民对于居住、工作和购物一体化的需求。城市商业综合体是一种集合多方面多功能的建筑模式，是未来城市规划中的重要内容。如何将人性化景观设计的理念融入商业综合体中，是一种非常有意义的课题。
城市综合体是建筑综合体的一类而城市商业综合体包含在城市综合体中。城市商业综合体的概念定义为：以商业购物为基本内容，容纳并有机地整合了城市商业、办公、住宅、酒店、会展、餐饮、会议、娱乐中三种以上的城市职能，在各功能之间建立互惠互利且相互依存的“商业生态链”，具有复合功能、高效集约且满足高情感需求的城市局部相对完整的综合性单体或群体，是有机延续城市网络的一部分。
景观构成要素分为硬质和软质两大要素;硬质景观要素以人造材料为主，包括地形、铺装、墙体等内容;软质景观要素包括光影、水体、植物等自然要素。目前丰富多样的材料与艺术的介入，让景观构成要素在形式的表达上更为新颖。硬质景观多为人造材料，即便材料丰富、色彩艳丽也容易产生冰冷生硬的效果，若要达到较佳的景观效果必要与软质景观相互协调。一则硬质景观与建筑风格相协调，二则应多引入水体和植物景观等软质景观以达到全方位链接城市环境，让建筑成为富有活力与能量的生态斑块。城市商业综合体景观环境设计是激发空间活力，美化空间的重要手段，具有高参与度、强吸引力的特点。
通过对现阶段我国部分城市商业综合体设计的分析，认为在设计和使用中，往往忽视了对于消费者的人性化的考虑，相关的例子诸如：忽视无障碍设施的设计或者设计考虑不够周全，混乱的内部交通线路规划，休息座椅设置不合理等等。“形式大于内容”就是这种设计理念之下造成的严重后果。实用性较差，忽略了消费者的心理和行为需求，直接导致消费者和业主的使用体验。如果在景观设计中更多的考虑人性化的设计方案，空间环境和景观设计将会更加有趣。
景观设计最为重要的一个理念就是创造环境和人的和谐，使得两者相得益彰，对于人的行为和心理的研究，也是为了更好的实现这一目标。很多关于景观设计的书籍和著作中，都强调了人与环境的关系。现代商业综合体的景观设计已经不在以单纯的美观作为主要的设计的目标和评价的指标，应该是一种更多的关乎人在社会和自然中关系的设计方案。在这种空间布局和设计中，“以人为本”的人性化设计理念要求从人的社会需求入手。无论是在城市商业综合体建设还是维护中，都应该将人性化的理念融入景观设计中。
城市商业综合体中必然会有一部分参与者和消费者是肢体活动不便的伤残人士和老弱人群，在商业综合体的景观设计中，体现这样一种人文的关怀就是人性化设计理念的最好体现。商业综合体景观设计应能够最大程度上满足所有使用者的需求，使得每一个人在使用过程中享受到高品质的商业服务。设计时在进行商业综合体景观设计时，经充分考虑各阶层、各方面人群的需要，其中就包括老年人、妇女儿童和伤残人士等。在具体的设计中，可以考虑在地面坡道、盲道、地面防滑措施、指引标志、多尺度和高度按钮设计等方面进行努力，这方面的考量需要成为人性化设计中的主要方面。其中盲道的实际宽度和施工标准都要达到国家标准，同时考虑的交通便利程度，只有在为他们提供消费休闲服务的同时，是他们感受到景观设计所到来的便利和舒适体验，才能真正体现以人为本的人性哈设计理念。
城市商业综合体与一般的中小型商业建筑空间有很大的区别，城市商业综合体能够为居民提供更为多样化的服务，一站式的购物和休息“天堂”是综合体中景观设计所要追求的目标。往往购物者在一段时间的购物后，会感到疲劳，在这个时候，如果景观设计的休息区域能够提供舒适的环境，将会极大的提升消费者的购物体验。“留着消费者的脚步，就留住了商机。”说的就是这个意思，聪明的尽管景观设计师能够站在消费者的角度进行思考，消费者在休息之后，将会进行下一阶段的购物，而不是直接回家休息，这在一定程度上带动了商家的营业。
商业综合体往往选址在市中心等黄金地段，“寸土寸金”的市中心对停车场的建设和使用提出了难题。根据已建成的城市综合体的成功经验，较为人性化的设计应充分考虑到未来人流量的增加和节假日等特殊时段消费者激增的情况，建议采用机械性停车场和独立多层停车场的设计。3.4人性化的空间设计城市商业综合体在空间设计方面所遵循的人性化设计理念主要有以下几种：首先是开放性原则，该原则更加重视流动空间的使用，一改之前封闭空间的设计方法，更多的考虑多数人对于空间的需求；其次是多样性原则，商业综合体中的活动人群包括各种不同类型的人，他们在其中有着不同的目的，在休闲、娱乐、餐饮等方面的需求各不相同，应在景观设计中体现这中多元化的要求；最后是可识别性元素，商业综合体的功能组块较为复杂，容易使人产生迷失感，可识别性就要求给予空间一种大家公认的特征。
未来的商业综合体必将更多的考虑人的需求，人性化的设计将是其中一个非常重要的内容。结合我国当前城市商业综合体景观设计中的问题，在今后的设计中应更多的考虑生活在其中的市民的需求，本文探讨了人性化设计原则对于知道今后的景观设计具有重要意义。
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